Wir alle kennen den generischen Einheitsbrei, den ChatGPT und Co erzeugen und Millionen von Content-Creatorn da draußen online stellen. Mehrwert, Alleinstellungsmerkmale, Insights? Null.
Das muss nicht sein – und ich erkläre dir in diesem Beitrag, wie es besser geht: Mit richtigem Prompting.
🧠 Was du hier mitnimmst:
Wie du KI-Modelle so promptest, dass sie wertvolle, einzigartige Inhalte erzeugen, die nach dir klingen – nicht nach ChatGPT.
🥸 Alle Marketer machen das gleiche
❌ Das Problem: Wenn die ganze Welt gratis per Knopfdruck Content erstellen kann, ist dein Knopfdruck-Content nichts wert.
✅ Die Lösung: ChatGPT + dein eigener Hirnschmalz = Content Gold!
Dabei geht es vor allem um zwei Elemente:
💬 Welche Instruktionen du der KI gibst
📚 Mit welchen Daten und Inhalten du sie fütterst
In diesem Beitrag kümmern wir uns um die Instruktionen, also das Prompting.
„Prompting“ – also die Kunst, präzise Anweisungen zu formulieren – ist der Schlüssel, um aus KI-Modellen wirklich brauchbare Ergebnisse zu erhalten.
Gerade für Content Creator und Marketer, die regelmäßig frische Inhalte liefern müssen, ist dieser Skill im Grunde unverzichtbar.
🫀 Die Anatomie eines guten Prompts
Je komplexer die Aufgabe ist, desto besser sollte der Prompt verfasst sein, um ein brauchbares Ergebnis zu erhalten.
Ein guter Prompt sollte die folgenden Elemente beinhalten:
🏁 Ziel: Was soll ich machen?
🎭 Rolle: Wie soll ich antworten?
📋 Instruktionen/Kontext: Was muss ich wissen?
📊 Format: Wie soll der Output aussehen?
🧩 Beispiele: Woran soll ich mich orientieren?
⛔️ So sieht ein Anfänger-Prompt aus:
Gib mir eine Idee für eine Instagram Ad für Skateboards.✅ Und so sieht ein Profi-Prompt aus:
Erstelle 5 verschiedene Ideen für Instagram Video-Ads für unseren Skateboard Online Shop. Das Ziel ist es, Skater für unsere Designs zu begeistern.
Du bist ein erfahrener, kreativer Social Media Advertising Experte mit 10 Jahren Erfahrung mit Online Shops im Lifestyle Bereich. Deine Expertise liegt im Storytelling.
Anleitung:
1. Konzentriere dich auf eine Kernidee pro Ad
2. Erklär, warum diese Ad-Idee funktioniert
3. Die Idee muss in ein unter 30 Sekunden Video passen
4. Nutze das Hook -> Pitch -> CTA Formula
Kontext: Du findest unseren Brand Guide im Anhang. Die Ads sollten in unserer Voice kommunizieren und die Benefits unserer Produkte hervorheben.
Format:
Bereite die Liste so vor, dass ich sie direkt in Google Sheets kopieren kann. Spalten: Kernidee, Beschreibung, Warum funktioniert es?, Hook, Pitch, CTA
Beispiele:
Im Anhang findest du Ads, die Erfolg in der Zielgruppe haben. Orientiere dich daran, ohne sie direkt zu kopieren.🏁 1. Das Ziel: Was soll ich machen?
Welche Aufgabe soll die KI für dich lösen? Formuliere eine klare, präzise Handlungsanweisung. Vermeide:
💭 Zu viel Blabla, das vom eigentlichen Ziel ablenkt
🔮 Zu vage Angaben mit viel Interpretationsspielraum.
💭 Zu viel Blabla:
Ich hätte gerne, dass du mir eine Idee für Social Media Ads für Skateboards schreibst, Instagram, oder Pinterest oder vielleicht auch Youtube, oder alles zusammen. Bitte gib mir nur gute Ideen, keinen Blödsinn, ich kenne mich gut aus und werde dann die richtigen auswählen.🔮 Zu vage:
Gib mir eine Idee für eine Instagram Ad für Skateboards.🎭 2. Rolle: Wie soll ich antworten?
Der KI eine Rolle zu geben ist ein effektiver Prompt-Hack, der oft vergessen wird. Damit definierst du, WER deine Antwort formulieren soll.
Bleiben wir bei unserem Instagram-Ads Beispiel:
⛔️ Ohne Rolle:
Schreibe mir eine Strategie für Instagram Marketing.✅ Mit Rolle:
Du bist ein erfahrener Social Media Stratege mit Fokus auf Performance Optimierung und 10 Jahren Erfahrung in der Beratung von Online Shops mit über €1.000.000 Jahresumsatz. Schreibe mir ein Strategiepaper über Instagram Marketing für unseren Online Shop.Deine KI schlüpft in eine Persona mit spezifischem Fachwissen, Erfahrungsschatz und Kommunikationsstil – und die Ergebnisse werden sich krass voneinander unterscheiden, je nach dem, welche Rolle du angibst.
Ein paar Beispiel-Rollen:
🤓 Experten-Rollen: z.B. Wirtschaftsjournalist, SEO-Spezialist, Data Scientist
👩🎤 Kreative Rollen: z.B. Storyteller, Comedy-Autor, Brand Voice Coach
🧐 Kritische Rollen: z.B. skeptischer Analyst, investigativer Journalist
🥸 ODER: Du selbst! Lass die KI in deinem Stil schreiben
💡 Pro-Tipp: Reichere die Rolle mit Details an – z.B. Erfahrung, Ausbildung oder sogar bevorzugte Stilmittel.
⛔️ Schwache Rolle:
Du bist ein Marketing-Experte.✅ Starke Rolle:
Du bist ein Marketing-Experte mit Schwerpunkt auf datengetriebene Content-Strategien. Du hast einen pragmatischen Kommunikationsstil, vermeidest Marketing-Buzzwords und bevorzugst konkrete Beispiele statt theoretischer Konzepte.📋 Instruktionen/Kontext: Was muss ich wissen?
Hier geht es darum, der KI alle Informationen zu liefern, die sie für eine qualitativ hochwertige Antwort braucht. Denke daran: Ohne vernünftigen Input kein vernünftiger Output!
⛔️ Zu wenig Kontext:
Schreibe einen Blog-Beitrag über Podcast-Marketing.✅ Mit gutem Kontext:
Schreibe einen Blog-Beitrag über Podcast-Marketing für meine Zielgruppe: kleine B2B-Technologieunternehmen mit begrenztem Budget. Die Leser sind meist Gründer oder Marketing-Entscheider, die bereits Content Marketing betreiben, aber neu im Audio-Bereich sind. Betone besonders den ROI und wie man mit minimalem Aufwand starten kann.
Orientiere dich an der Tonalität und der Struktur an meinen anderen Blogbeiträgen, welche du im Projektanhang findest.Beispiele für wirksame Kontext-Elemente:
- Zielgruppe: Für wen ist der Content gedacht?
- Vorwissen: Was weiß deine Zielgruppe bereits?
- Bedürfnisse: Welches Problem soll gelöst werden?
- Einschränkungen: Gibt es Tabuthemen oder No-Gos?
- Unternehmenswerte: Was ist dir und deinem Unternehmen wichtig?
💡 Pro-Tipp: Spezifischer Kontext wichtig. Aber überlade deinen Prompt nicht mit unwichtigen Details. Mit zu viel Info weiß die KI nicht, welche sie priorisiert behandeln soll.
⛔️ Irrelevanter Kontext:
Erstelle einen Newsletter-Text über unsere neue Software-Version. Newsletter sind ein wichtiger Kommunikationskanal für uns.✅ Relevanter Kontext:
Erstelle einen Newsletter-Text über unsere neue Software-Version 4.2. Die wichtigsten neuen Features sind: automatische Datensicherung, Dark Mode und verbesserte Export-Funktionen. Die vorherige Version hatte Probleme mit der Ladezeit, die jetzt behoben wurden. Unsere Nutzer sind hauptsächlich Marketing-Teams in mittelständischen Unternehmen.📊 Format: Wie soll der Output aussehen?
Die Formatierung deines KI-generierten Contents kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Klare Format-Vorgaben sparen dir jede Menge Nacharbeit.
⛔️ Ohne Format-Angabe:
Schreibe einen Social Media Beitrag über unseren neuen Online-Kurs.✅ Mit Format-Angabe:
Schreibe einen LinkedIn-Post über unseren neuen Online-Kurs "Prompt Engineering Masterclass". Format:
- Max. 1.300 Zeichen
- 3-4 Absätze
- Beginne mit einer provokanten Frage
- Füge 3-5 relevante Hashtags am Ende ein
- Formuliere einen klaren Call-to-ActionDu kannst verschiedene Format-Elemente spezifizieren:
- Textlänge: Wortanzahl, Zeichenanzahl, Lesezeit
- Struktur: Absätze, Bullet Points, Zwischenüberschriften
- Technisches: SEO-Anforderungen, Meta-Beschreibungen, Tags
- Daten-Format: Tabelle, CSV-Format, kopierbar in Google Sheets
🧩 Beispiele: Woran soll ich mich orientieren?
Ich weiß nicht genau warum, aber Beispiele sind unfassbar unterschätzt. Wenn du gute Beispiele hast, an der sich dei KI orientieren kann, sind sie fast wie ein Cheatcode. Der wichtigste Vorteil von Beispielen:
Die KI weiß genau, was du meinst – und muss deinen Prompt nicht interpretieren.
⛔️ Prompt ohne Beispiel:
Schreibe eine E-Mail-Betreffzeile, die hohe Öffnungsraten erzielt.✅ Mit Beispielen:
Schreibe 5 E-Mail-Betreffzeilen für unseren Black Friday Sale, die hohe Öffnungsraten erzielen könnten. Orientiere dich an diesen erfolgreichen Beispielen aus der Vergangenheit:
- "Nur heute: 50% auf ALLES + geheimes Geschenk 🎁"
- "Maria, dein persönlicher Black Friday Zugang ist aktiv"
- "⏰ In 24 Stunden ist alles vorbei (und dein Rabatt auch)"Es gibt verschiedene Beispiel-Typen, die du nutzen kannst:
- Positive Beispiele: So soll es aussehen
- Negative Beispiele: So soll es NICHT aussehen
- Historische Beispiele: Was hat in der Vergangenheit funktioniert?
- Konkurrenz-Beispiele: Was machen andere in der Branche?
💡 Pro-Tipp: Mit der „Few-Shot“-Methode gibst du mehrere Beispiel-Paare aus Input und erwünschtem Output, damit die KI das Muster erkennt.
🎁 Bonus: Strategien zur Prompt-Optimierung
Selbst mit der perfekten Struktur wirst du nicht immer beim ersten Versuch das ideale Ergebnis bekommen. Prompt-Optimierung ist oft ein iterativer Prozess.
Nutze diese Strategien für noch bessere Ergebnisse:
- A/B-Testing: Probiere verschiedene Prompt-Varianten aus und vergleiche die Antworten. So verstehst du auch für die Zukunft, was Änderungen am Prompt auslösen.
- Chain-of-Thought: Bitte die KI, ihr Denken Schritt für Schritt zu erklären. Vor allem für komplexere Aufgaben erhältst du mit dieser Strategie oft deutlich bessere Ergebnisse.
- Feedback-Loops: Gib der KI konstruktives Feedback zu ihren Outputs und bitte sie, es erneut zu probieren.
💡 Prompt-Hack „5 Fragen“: Schreibe deinen Prompt wie gewöhnlich und füge am Ende folgenden Satz hinzu: „Bevor du antwortest, stell mir 5 Fragen, die dir dabei helfen, eine bessere Antwort zu geben“. Du wirst dich wundern, wie viel besser die Ergebnisse danach sein werden.
Diese Strategie hat zwei positive Effekte:
1. Du erhältst ein besseres Ergebnis, weil du mehr Kontext bereitstellst
2. Du lernst für die Zukunft, welche Angaben deinen Prompt auf Anhieb verbessern
📋 Perfect Prompt Checkliste
Halte dich an diese Prompt-Strategien und deine Ergebnisse werden um Welten besser sein als die der Konkurrenz. Hier noch einmal zusammengefasst:
🏁 Ziel klar definiert?
🏁 Ziel klar definiert?
✅ Präzise Handlungsanweisung formuliert
✅ Überflüssiges „Blabla“ entfernt
✅ Zu vage Formulierungen vermieden
🎭 Rolle bestimmt?
✅ Spezifische Persona/Rolle zugewiesen
✅ Mit Details angereichert (Erfahrung, Expertise, Stil)
✅ Passend zur gewünschten Antwortqualität
📋 Kontext geliefert?
✅ Zielgruppe definiert
✅ Vorwissen berücksichtigt
✅ Bedürfnisse/Probleme dargestellt
✅ Einschränkungen/No-Gos kommuniziert
✅ Nur relevante Details einbezogen
📊 Format vorgegeben?
✅ Textlänge definiert (Wörter, Zeichen)
✅ Struktur festgelegt (Absätze, Bulletpoints)
✅ Technische Anforderungen geklärt (SEO, Meta)
✅ Datenformat spezifiziert (falls nötig)
🧩 Beispiele bereitgestellt?
✅ Positive Beispiele („So soll es aussehen“)
✅ Evtl. negative Beispiele („So nicht“)
✅ Bei komplexen Anforderungen: Few-Shot-Beispiele
🚀 Optimierungsstrategie geplant?
✅ A/B-Testing verschiedener Prompt-Varianten
✅ Chain-of-Thought für komplexe Aufgaben
✅ Feedback-Loops zur iterativen Verbesserung
✅ „5 Fragen“-Hack für mehr Kontext
💪 Prompt-Power-Check
✅ Konkret statt abstrakt
✅ Spezifisch statt allgemein
✅ Relevant statt überflüssig
✅ Strukturiert statt chaotisch
✅ Beispielgestützt statt theoretisch
💡 Pro-Tipp: Speichere deine besten Prompts in einer „Prompt-Bibliothek“.